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去年小程序一年揽下4亿用户 成电商行业吸金利器

发布时间:2018-01-29 16:37:57   来源:搜狐    浏览次数:446

近日,即速应用发布了一份《2017-2018年微信小程序市场发展研究报告》,对过去一年小程序生态的发展脉络进行了梳理,其中重点对智慧零售、电商、餐饮这三类小程序市场表现和第三方开发服务行业进行了深入研究。
一年狂揽4亿用户,小程序引流能力不容小觑
报告显示,经过一年的沉淀,小程序累积用户总数已经接近4亿,意味着有一半的微信用户成为了小程序用户,且人均在线时长仍在持续攀升。
小程序用户数的剧增过程中,分享和公众号这两大小程序主要入口分别占比23.2%和18.1%,表现出极强的拉新能力。上线仅一个月的下拉任务栏入口也斩获了5%的老用户,有效提高了小程序的复用率。
在未来的一年时间里,极度依赖分享和公众号获取流量的电商小程序和一经上线便迅速引爆流量的小游戏,会成为小程序累积用户数和日活用户数继续增长的主要拉力。
消费者付费意愿高,小程序成为智慧零售铺开市场的跳板
在小程序整体市场表现中,智慧零售异军突起,成为目前小程序的主要应用行业之一。2017年初,智慧零售类小程序月平均流量的起步虽然较低,但随着小程序线下场景入口的增多,后期增速逐渐加快,12月环比增长已经达到56%。
随着智慧零售概念在消费者群体中的普及和小程序消费体验的提高,消费者在智慧零售类小程序上的付费意愿逐渐增强,智慧零售类小程序的流量转化率大幅提高,月平均流水环比增长在Q4期间稳定在40%左右。
智慧零售类小程序仍处于不断铺设线下入口以持续获取新用户的阶段,但凭借小程序高效的引流到店能力,叠加微信支付、卡包、公众号等微信产品,在中低消费额度的购物商城和便利店等线下门店场景中已经得到广泛应用。
成交率接近6成,小程序成为电商行业吸金利器

电商类小程序在整体市场表现中最具代表性,其中生鲜电商、母婴电商、时尚电商等细分行业表现尤为突出。双十一节日和微信社交分享带来的流量裂变优势,让各类电商小程序的月平均流量在2017年Q4期间迎来集中爆发阶段,其中时尚类小程序环比增长达到323%,购买率接近6成。

小程序生态圈日趋成熟,2018年将成为流量分发新平台
2018年,宁武小程序认为小程序会迎来下一个以重塑流量中心为主的爆发阶段。小程序在发展初期以“去中心化”的概念引导市场,但实际上只是不主导流量的分发,而是将传统中心化流量平台模式下的流量稀释,再重新聚合成一个个独立但又紧密联系的小型中心。
未来,小程序会在微信生态中形成独有的“分散式中心化”模式。迎合该模式发展的小程序开发者,将拥有更多构建高转化率场景的机会。

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